Blogue du
marketing de contenu

Articles de Pascal Henrard

Pascal Henrard est associé, vice-président, contenu et création chez 37e AVENUE.

Il y a un an, Esprit de Marque se joignait à 37e AVENUE

Il y a un an, Esprit de Marque se joignait à 37e AVENUE

Le 15 juin 2016, Pascal Henrard et Patrick Pierra mettaient fin au studio Esprit de Marque et s’associaient à Steve Proulx dans 37e AVENUE, l’agence de contenu. Depuis, les projets de marketing de contenu se sont multipliés. 37e AVENUE a engrangé les nouveaux mandats,...

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par Pascal Henrard
15 juin 2017


Airbnb : plateforme de contenu pour les marques?

Airbnb : plateforme de contenu pour les marques?

La Suède nous a habitués à ses campagnes de communications originales et innovantes. Pour attirer les touristes, elle va là où ils se trouvent. Et cette année, c’est sur Airbnb qu’elle a choisi de parler à son auditoire. Il n’y a sans doute pas d’endroit mieux ciblé...

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par Pascal Henrard
29 mai 2017


Un roman pour du poulet?

Un roman pour du poulet?

Saviez-vous que la fête des Mères est le jour le plus achalandé chez KFC? C'est à cette occasion que la chaîne de poulet frit fait son plus important chiffre d'affaires. KFC (qu'on appelle au Québec PFK) en a profité pour publier un roman intitulé, sans rire, "Les...

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par Pascal Henrard
15 mai 2017


7 trucs pour réaliser une bonne vidéo

7 trucs pour réaliser une bonne vidéo

Ce n’est un secret pour personne, les internautes aiment les vidéos. Quand elles sont bien faites et qu’elles apportent une valeur ajoutée, elles fonctionnent encore mieux. Voici quelques principes à respecter pour réussir vos vidéos, augmenter leur attrait et...

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par Pascal Henrard
2 mai 2017


Comment atteindre 400 000 vues sur Facebook en 24h?

Comment atteindre 400 000 vues sur Facebook en 24h?

Tout le monde cherche le moyen d'augmenter naturellement la portée organique de ses publications sur les médias sociaux. La réussite est la combinaison de plusieurs éléments. Il est de plus en plus difficile de réussir à créer le buzz sans acheter de média....

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par Pascal Henrard
24 avril 2017


Dove pirate la représentation des femmes dans la publicité

Dove pirate la représentation des femmes dans la publicité

Depuis plusieurs années, Dove produit des contenus afin que l’image de la femme dans les messages publicitaires change et qu’elle soit plus représentative des vraies femmes. Cette fois, la célèbre marque de savon pousse le concept encore plus loin.Ce n’est pas facile...

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par Pascal Henrard
19 avril 2017


Le contenu au service de la culture?

Le contenu au service de la culture?

Ces jours-ci se tient à Québec la semaine numérique. Dans le cadre du Forum des Innovations Culturelles, nous avons présenté lundi au musée de la civilisation de Québec une conférence qui rappelait l'importance de la création et de la diffusion de contenu pour les...

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par Pascal Henrard
4 avril 2017


Du marketing de contenu dans les petites annonces?

Du marketing de contenu dans les petites annonces?

Les petites annonces sont sans doute un des médias les mieux ciblés qui soit. Pourquoi ne pas s'en servir pour diffuser du contenu pertinent à l'attention d'un auditoire restreint mais captif?C'est ce qu'a fait la maison de production Amalga pour le lancement de la...

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par Pascal Henrard
22 mars 2017


Contenus vidéo: court ou long?

Contenus vidéo: court ou long?

Google vient d’annoncer qu’elle abandonnera le format long non désactivable des vidéos publicitaires à partir de 2018. Officiellement pour plaire aux impatients, officieusement en réponse à Facebook qui fait de plus en plus de place à la vidéo. Mais quel est le format...

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par Pascal Henrard
19 mars 2017


Quelles images pour augmenter l’efficacité des contenus?

Quelles images pour augmenter l’efficacité des contenus?

Vous travaillez fort à rédiger des contenus justes et percutants. Vous passez des heures à peaufiner des textes pour qu’ils captent l’attention. Vous redoublez d’efforts pour pondre des titres qui incitent à cliquer dessus. Maintenant, il faut illustrer votre contenu....

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par Pascal Henrard
16 mars 2017


5 trucs pour neutraliser les trolls

5 trucs pour neutraliser les trolls

Les trolls n’ont jamais autant fait parler d’eux que ces dernières semaines. Fléau social, ils polluent l’espace numérique tout en attirant les clics et les regards. Comment faire taire ces commentaires nauséabonds? Que ce soit sur Facebook, dans les blogues, sur...

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par Pascal Henrard
4 mars 2017


8 trucs ultimes pour mieux écrire sur le web

8 trucs ultimes pour mieux écrire sur le web

De la même manière qu’on n’écrit pas un roman comme on écrit une chanson, on ne rédige pas un blogue comme on compose une brochure. Ça s’apprend et, surtout, ça se pratique. De nombreux experts diffusent (sur le web) leurs trucs et leurs conseils pour mieux écrire...

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par Pascal Henrard
24 février 2017


Des marques inclusives

Des marques inclusives

La diversité est une valeur fragilisée par les temps qui courent. Certaines marques ont décidé de faire de l'ouverture une ligne éditoriale et d'inclure la diversité dans leur stratégie marketing. C'est le cas de la Bank of Australia and New Zealand qui vient juste de...

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par Pascal Henrard
15 février 2017


Super Bowl : la victoire du storytelling

Super Bowl : la victoire du storytelling

Chaque année, les publicités du Super Bowl font autant parler d'elles que le match lui-même (quoi que cette année, le scénario de la partie a réservé bien des surprises). Les grandes marques rivalisent de créativité, de budgets et d'audace pour se faire remarquer à...

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par Pascal Henrard
6 février 2017


Quel meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux?

Quel meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux?

Vous vous êtes certainement déjà demandé comme tout le monde à quelle heure il faut publier un statut Facebook? Quel est le moment le plus efficace pour un post Twitter? Quand publier sur Linkedin? Et comme tout le monde, vous avez Googlé la question.Vous avez aussi...

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par Pascal Henrard
1 février 2017




San Pellegrino: du contenu et du bon goût

San Pellegrino: du contenu et du bon goût

 En créant une plateforme numérique remplie de contenus consacrés au goût, à la gastronomie et aux amateurs de bonnes choses, la marque d'eau pétillante qui appartient au groupe Nestlé suit les traces du guide Michelin en misant sur le plaisir des sens.De...

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par Pascal Henrard
9 janvier 2017


Marketing de contenu: 7 initiatives inspirantes

Marketing de contenu: 7 initiatives inspirantes

2016 a été une année faste en contenus inspirants. De plus en plus de marques adoptent la création de contenu pour renforcer les liens avec leur auditoire. Cette année encore, nous avons épinglé quelques initiatives originales qui se démarquent par leur efficacité et...

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par Pascal Henrard
20 décembre 2016


Il était parfois….

Il était parfois….

Les histoires commencent souvent par « Il était une fois ». Et celle-ci aurait pu débuter comme le veut la tradition, par les mots que tout le monde s’attend à entendre. Pourtant… Pourtant, cette fois est un peu différente. Ce n’est pas tout à fait une histoire comme...

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par Pascal Henrard
16 décembre 2016


Quand Noël ne peut pas attendre

Quand Noël ne peut pas attendre

Chaque année, les Fêtes sont l'occasion rêvée pour les marques de raconter des histoires et d'offrir à leurs auditoires de délicieux contenus à savourer au coin du feu. Elles rivalisent d'imagination pour produire des histoires magiques de circonstance.La marque de...

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par Pascal Henrard
5 décembre 2016


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