L’armée de l’air française a choisi d’utiliser la bande dessinée comme forme d’expression de contenu ciblé.

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Les plus récents articles du Blogue du marketing de contenu sur des campagnes, programmes et projets de marketing de contenu et de contenu de marque

La bande dessinée comme plateforme de contenu?

La bande dessinée comme plateforme de contenu?

Récemment, l’armée de l’air française a créé une bande dessinée numérique pour sa campagne de recrutement. L’an dernier, nous avons scénarisé une BD pour les producteurs de Floc de Gascogne. Le neuvième art est en train de devenir une forme d’expression de contenu de...

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par Pascal Henrard
7 mars 2018


Twitter diffuseur de contenus exclusifs pour Monoprix

Twitter diffuseur de contenus exclusifs pour Monoprix

La chaîne de supermarchés française Monoprix a choisi la plateforme de microblogage Twitter pour proposer à son auditoire une histoire exclusive. Depuis quelque temps, Monoprix joue avec les mots et avec ses produits pour proposer une expérience de contenu totalement...

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par Pascal Henrard
1 mars 2018


Démo produit: comment ne pas être « plate »?

Démo produit: comment ne pas être « plate »?

Une démonstration produit peut-elle être divertissante? C’est ce que prouve la compagnie Sader avec sa vidéo de contenu pour sa marque de colles de fixation Fixer Sans Percer. Son clip qui démontre les avantages de ses produits atteint près d’un million de vues en...

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par Pascal Henrard
11 janvier 2018


Le renne au nez rouge, c’est du contenu marketing

Le renne au nez rouge, c’est du contenu marketing

Saviez-vous que Rudolphe, le célèbre renne au nez rouge, est en fait une histoire créée de toutes pièces pour une chaîne de grands magasins? Il était une fois au pôle Nord, un vieux monsieur jovial et bedonnant qui s’appelait le père Noël. Il faisait froid, c’était...

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par Pascal Henrard
24 décembre 2017


Un guide pour aider les jeunes qui quittent leurs parents

Un guide pour aider les jeunes qui quittent leurs parents

La banque norvégienne DNB a lancé un programme de contenu à l’intention des jeunes qui ont décidé de quitter le nid familial… L’institution bancaire n’en oublie pas pour autant les parents éplorés. On sait tous que s’extraire du cocon familial et quitter la maison de...

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par Pascal Henrard
8 décembre 2017


Maxi utilise Facebook au maximum

Maxi utilise Facebook au maximum

La chaîne de supermarché Maxi fait depuis un peu plus d’un an une utilisation exemplaire de Facebook. La marque l’utilise comme plateforme de diffusion de contenus originaux créés sur mesure. Facebook permet aux marques de diffuser leurs produits ou services tout en...

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par Pascal Henrard
13 novembre 2017


Le documentaire comme plateforme de contenu?

Le documentaire comme plateforme de contenu?

Nespresso n’a plus besoin de présentations. Pourtant la célèbre marque de café souffre d’un déficit de connaissance de ses fondements et de ses valeurs. Elle a décidé de lancer un programme de contenu pour y remédier. On connaît tous les pubs avec Georges Clooney. On...

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par Pascal Henrard
5 novembre 2017


Adapter le contenu au parcours client B2B: l’exemple de la BDC

Adapter le contenu au parcours client B2B: l’exemple de la BDC

En marketing B2B, l’efficacité d’un programme de contenu de marque repose largement sur l’adéquation entre l’offre (les contenus proposés par l’organisation) et la demande (les intérêts des prospects et leur réceptivité au contenu qu’on leur propose). C'est cette...

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par Patrick Pierra
7 août 2017


Contenu de marque: Apple va plus loin.

Contenu de marque: Apple va plus loin.

Pour faire la promo de son nouveau téléphone intelligent, Apple a décidé de demander à Michel Gondry, le mythique réalisateur de centaines de pubs et de clips, mais aussi de films comme Eternal Sunshine of the Spotless Mind, de produire un court métrage tourné avec un...

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par Pascal Henrard
5 juillet 2017


L’expérience comme démonstration

L’expérience comme démonstration

Quelle tête feriez-vous si vous alliez vous faire frapper par une auto? C'est ce que veut démontrer la Sécurité Routière française avec une campagne installée aux feux de circulation où le contenu est créé en direct avec les passant. Et l'effet est saisissant....

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par Pascal Henrard
23 juin 2017


Des pancartes de rues au service du contenu

Des pancartes de rues au service du contenu

Une municipalité d’Italie a eu l’idée originale de demander à ses résidents de changer les noms des rues pour souligner des personnalités locales toujours vivantes. Il y a, en Italie, près de 6 000 villages. Ils ont tous un accent local, des couleurs régionales et une...

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par Pascal Henrard
22 juin 2017


Une PME profite du contenu

Une PME profite du contenu

Les serres Li-Ma ont été créées en 1987 à Armagh dans le comté de Bellechasse au Québec. Depuis un an, la PME tire son épingle du jeu grâce à une série d'initiatives de contenu utiles, pertinentes et, surtout, en lien avec sa marque. Désormais, la personnalité de...

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par Pascal Henrard
21 juin 2017


L’instagrameuse Louise Delage n’existait pas

L’instagrameuse Louise Delage n’existait pas

À l'été 2016, Louise Delage a beaucoup fait parler d’elle, surtout en France. Son compte Instagram en a fasciné plus d’un et on a parlé de cette inconnue jusque dans les médias traditionnels. À partir du mois d’août, Louise a commencé à partager sur Instagram des...

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par Pascal Henrard
20 juin 2017


Il y a un an, Esprit de Marque se joignait à 37e AVENUE

Il y a un an, Esprit de Marque se joignait à 37e AVENUE

Le 15 juin 2016, Pascal Henrard et Patrick Pierra mettaient fin au studio Esprit de Marque et s’associaient à Steve Proulx dans 37e AVENUE, l’agence de contenu. Depuis, les projets de marketing de contenu se sont multipliés. 37e AVENUE a engrangé les nouveaux mandats,...

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par Pascal Henrard
15 juin 2017


Airbnb : plateforme de contenu pour les marques?

Airbnb : plateforme de contenu pour les marques?

La Suède nous a habitués à ses campagnes de communications originales et innovantes. Pour attirer les touristes, elle va là où ils se trouvent. Et cette année, c’est sur Airbnb qu’elle a choisi de parler à son auditoire. Il n’y a sans doute pas d’endroit mieux ciblé...

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par Pascal Henrard
29 mai 2017


Un roman pour du poulet?

Un roman pour du poulet?

Saviez-vous que la fête des Mères est le jour le plus achalandé chez KFC? C'est à cette occasion que la chaîne de poulet frit fait son plus important chiffre d'affaires. KFC (qu'on appelle au Québec PFK) en a profité pour publier un roman intitulé, sans rire, "Les...

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par Pascal Henrard
15 mai 2017


Dove pirate la représentation des femmes dans la publicité

Dove pirate la représentation des femmes dans la publicité

Depuis plusieurs années, Dove produit des contenus afin que l’image de la femme dans les messages publicitaires change et qu’elle soit plus représentative des vraies femmes. Cette fois, la célèbre marque de savon pousse le concept encore plus loin.Ce n’est pas facile...

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par Pascal Henrard
19 avril 2017


Du marketing de contenu dans les petites annonces?

Du marketing de contenu dans les petites annonces?

Les petites annonces sont sans doute un des médias les mieux ciblés qui soit. Pourquoi ne pas s'en servir pour diffuser du contenu pertinent à l'attention d'un auditoire restreint mais captif?C'est ce qu'a fait la maison de production Amalga pour le lancement de la...

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par Pascal Henrard
22 mars 2017


Contenus vidéo: court ou long?

Contenus vidéo: court ou long?

Google vient d’annoncer qu’elle abandonnera le format long non désactivable des vidéos publicitaires à partir de 2018. Officiellement pour plaire aux impatients, officieusement en réponse à Facebook qui fait de plus en plus de place à la vidéo. Mais quel est le format...

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par Pascal Henrard
19 mars 2017


Des marques inclusives

Des marques inclusives

La diversité est une valeur fragilisée par les temps qui courent. Certaines marques ont décidé de faire de l'ouverture une ligne éditoriale et d'inclure la diversité dans leur stratégie marketing. C'est le cas de la Bank of Australia and New Zealand qui vient juste de...

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par Pascal Henrard
15 février 2017


Mieux comprendre le marketing de contenu

Le premier chapitre du Guide du marketing de contenu

Pourquoi le marketing de contenu est-il en train de s’imposer? Lisez gratuitement le premier chapitre du guide.

Stratégie de contenu: l’essentiel en 30 minutes

Pour bien entamer la réflexion stratégique pour votre organisation - par les auteurs du Guide du marketing de contenu.