Quelle tête feriez-vous si vous alliez vous faire frapper par une auto? C’est ce que veut démontrer la Sécurité Routière française avec une campagne installée aux feux de circulation où le contenu est créé en direct avec les passant. Et l’effet est saisissant.

Exemples, programmes, campagnes Archives - 37e AVENUE

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Exemples, programmes, campagnes

L’expérience comme démonstration

L’expérience comme démonstration

Chaque jour, pendant le festival international de la créativité de Cannes, nous vous proposons une initiative de contenu intéressante qui a retenu notre attention. Quelle tête feriez-vous si vous alliez vous faire frapper par une auto? C'est ce que veut démontrer la...

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par Pascal Henrard
23 juin 2017


Des pancartes de rues au service du contenu

Des pancartes de rues au service du contenu

Chaque jour, pendant le festival international de la créativité de Cannes, nous vous proposons une initiative de contenu intéressante qui a retenu notre attention. Une municipalité d’Italie a eu l’idée originale de demander à ses résidents de changer les noms des rues...

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par Pascal Henrard
22 juin 2017


Une PME profite du contenu

Une PME profite du contenu

Chaque jour, pendant le festival international de la créativité de Cannes, nous vous proposons une initiative de contenu intéressante qui a retenu notre attention. Les serres Li-Ma ont été créées en 1987 à Armagh dans le comté de Bellechasse au Québec. Depuis un an,...

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par Pascal Henrard
21 juin 2017


L’instagrameuse Louise Delage n’existait pas

L’instagrameuse Louise Delage n’existait pas

Chaque jour, pendant le festival international de la créativité de Cannes, nous vous proposons une initiative de contenu intéressante qui a retenu notre attention. À l'été 2016, Louise Delage a beaucoup fait parler d’elle (surtout en France). Son compte Instagram en a...

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par Pascal Henrard
20 juin 2017


Facebook Live à la rescousse des traditions roumaines

Facebook Live à la rescousse des traditions roumaines

Chaque jour, pendant le festival international de la créativité de Cannes, nous vous proposons une initiative de contenu intéressante qui a retenu notre attention. L’opérateur de téléphone mobile Vodafone Roumanie a lancé en 2016 une initiative de contenu originale...

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par Pascal Henrard
17 juin 2017


Il y a un an, Esprit de Marque se joignait à 37e AVENUE

Il y a un an, Esprit de Marque se joignait à 37e AVENUE

Le 15 juin 2016, Pascal Henrard et Patrick Pierra mettaient fin au studio Esprit de Marque et s’associaient à Steve Proulx dans 37e AVENUE, l’agence de contenu. Depuis, les projets de marketing de contenu se sont multipliés. 37e AVENUE a engrangé les nouveaux mandats,...

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par Pascal Henrard
15 juin 2017


Airbnb : plateforme de contenu pour les marques?

Airbnb : plateforme de contenu pour les marques?

La Suède nous a habitués à ses campagnes de communications originales et innovantes. Pour attirer les touristes, elle va là où ils se trouvent. Et cette année, c’est sur Airbnb qu’elle a choisi de parler à son auditoire. Il n’y a sans doute pas d’endroit mieux ciblé...

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par Pascal Henrard
29 mai 2017


Un roman pour du poulet?

Un roman pour du poulet?

Saviez-vous que la fête des Mères est le jour le plus achalandé chez KFC? C'est à cette occasion que la chaîne de poulet frit fait son plus important chiffre d'affaires. KFC (qu'on appelle au Québec PFK) en a profité pour publier un roman intitulé, sans rire, "Les...

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par Pascal Henrard
15 mai 2017


Dove pirate la représentation des femmes dans la publicité

Dove pirate la représentation des femmes dans la publicité

Depuis plusieurs années, Dove produit des contenus afin que l’image de la femme dans les messages publicitaires change et qu’elle soit plus représentative des vraies femmes. Cette fois, la célèbre marque de savon pousse le concept encore plus loin.Ce n’est pas facile...

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par Pascal Henrard
19 avril 2017


Du marketing de contenu dans les petites annonces?

Du marketing de contenu dans les petites annonces?

Les petites annonces sont sans doute un des médias les mieux ciblés qui soit. Pourquoi ne pas s'en servir pour diffuser du contenu pertinent à l'attention d'un auditoire restreint mais captif?C'est ce qu'a fait la maison de production Amalga pour le lancement de la...

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par Pascal Henrard
22 mars 2017


Contenus vidéo: court ou long?

Contenus vidéo: court ou long?

Google vient d’annoncer qu’elle abandonnera le format long non désactivable des vidéos publicitaires à partir de 2018. Officiellement pour plaire aux impatients, officieusement en réponse à Facebook qui fait de plus en plus de place à la vidéo. Mais quel est le format...

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par Pascal Henrard
19 mars 2017


Des marques inclusives

Des marques inclusives

La diversité est une valeur fragilisée par les temps qui courent. Certaines marques ont décidé de faire de l'ouverture une ligne éditoriale et d'inclure la diversité dans leur stratégie marketing. C'est le cas de la Bank of Australia and New Zealand qui vient juste de...

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par Pascal Henrard
15 février 2017


Super Bowl : la victoire du storytelling

Super Bowl : la victoire du storytelling

Chaque année, les publicités du Super Bowl font autant parler d'elles que le match lui-même (quoi que cette année, le scénario de la partie a réservé bien des surprises). Les grandes marques rivalisent de créativité, de budgets et d'audace pour se faire remarquer à...

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par Pascal Henrard
6 février 2017




San Pellegrino: du contenu et du bon goût

San Pellegrino: du contenu et du bon goût

 En créant une plateforme numérique remplie de contenus consacrés au goût, à la gastronomie et aux amateurs de bonnes choses, la marque d'eau pétillante qui appartient au groupe Nestlé suit les traces du guide Michelin en misant sur le plaisir des sens.De...

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par Pascal Henrard
9 janvier 2017


Marketing de contenu: 7 initiatives inspirantes

Marketing de contenu: 7 initiatives inspirantes

2016 a été une année faste en contenus inspirants. De plus en plus de marques adoptent la création de contenu pour renforcer les liens avec leur auditoire. Cette année encore, nous avons épinglé quelques initiatives originales qui se démarquent par leur efficacité et...

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par Pascal Henrard
20 décembre 2016


Quand Noël ne peut pas attendre

Quand Noël ne peut pas attendre

Chaque année, les Fêtes sont l'occasion rêvée pour les marques de raconter des histoires et d'offrir à leurs auditoires de délicieux contenus à savourer au coin du feu. Elles rivalisent d'imagination pour produire des histoires magiques de circonstance.La marque de...

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par Pascal Henrard
5 décembre 2016


Des contenus qui ne manquent pas de piquant

Des contenus qui ne manquent pas de piquant

 Nicolas Pinson est un comédien/animateur hyperactif doté d’un sens de la répartie unique, d’un incroyable bagou et d’un capital de sympathie indéniable. Il a fait une proposition à la Vache Qui Rit que la marque de fromage rigolo ne pouvait refuser.Il y a deux...

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par Pascal Henrard
28 novembre 2016


Halloween : l’occasion pour les marques de montrer les dents

Halloween : l’occasion pour les marques de montrer les dents

Ça ne date pas d’hier que les entreprises profitent des événements du calendrier pour donner un coup de fouet à leurs communications. Le contenu s’adapte à toutes les sauces. Mais attention ! L’habit ne fait pas la marque.Cette année, pour célébrer Halloween, Burger...

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par Pascal Henrard
27 octobre 2016


Le recrutement : une autre plateforme de contenu

Le recrutement : une autre plateforme de contenu

Columbia organise actuellement une campagne de recrutement de très haut niveau pour pourvoir le poste de «directeur de l’endurance». Et ce n’est pas le genre d’opération de ressources humaines à laquelle vous vous attendiez.Les entretiens que la célèbre marque de...

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par Pascal Henrard
3 octobre 2016


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