À l’été 2016, Louise Delage a beaucoup fait parler d’elle (surtout en France). Son compte Instagram en a fasciné plus d’un et on a parlé de cette inconnue jusque dans les médias traditionnels. À partir du mois d’août, Louise a commencé à partager sur Instagram des photos d’elle dans toutes sortes de situations.

Louise Delage: un faux compte Instagram pour dénoncer les addictions

louiseD2À l’été 2016, Louise Delage a beaucoup fait parler d’elle, surtout en France. Son compte Instagram en a fasciné plus d’un et on a parlé de cette inconnue jusque dans les médias traditionnels. À partir du mois d’août, Louise a commencé à partager sur Instagram des photos d’elle dans toutes sortes de situations.

Les images étaient belles. Mais il y avait un petit quelque chose d’étrange dans ces photos trop parfaites, un malaise difficile à définir, quelque chose dans le regard, dans l’instant, dans la mise en scène.

L’énigmatique instagrameuse a rapidement connu du succès. #summer #instagramers #bestoftoday #fromwhereistand #outfit #outfitpost #todayimwearing #parisienne #detente #alacool #instamood #instadaily #streetstyle #insta #fashion… Elle savait utiliser les bons mots clics pour augmenter la portée de ses clichés. Des influenceurs et des vedettes ont commencé à partager ses photos.

Des publications intrigantes

En quelques semaines, son compte Instagram a attiré près de 100 000 abonnés et obtenu plus de 50 000 like. Pas mal pour une inconnue. Des petits malins ont alors commencé à décoder les images de Louise. Des journalistes se sont emparé de l’affaire. En observant attentivement les photos, on a découvert que Louise avait toujours un verre à la main ou une bouteille d’alcool pas très loin d’elle. Trop d’alcool? Les médias sociaux ont relayé l’info. Les commentaires ont commencé à se multiplier. Louise était-elle la fille heureuse que les images veulent laisser croire? Elle semblait très (trop?) souvent seule. Était-elle en train de sombrer dans l’alcoolisme?

Le 22 septembre 2016, Louise révèle qu’elle n’est pas celle qu’on croyait. Louise Delage est en fait un personnage créé de toutes pièces pour une campagne du fonds Actions Addictions.

«Il est facile de passer à côté de l’addiction d’un proche» dit le message. Le fonds Actions Addictions signe la campagne dont la mission était de démontrer qu’on ne se rend pas toujours compte de la dépendance de quelqu’un. Louise en est la preuve.

Autre initiative de contenu originale, l’organisme public Paris Musées a demandé à de vrais instagrameurs de réinterpréter à leur manière des chefs-d’œuvre exposés dans les musées de la capitale. Le résultat est surprenant.

Sujets connexes : Instagram

Pascal Henrard
par associé, vice-président, contenu et création

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