Guide du marketing de contenu – Table des matières

Découvrez ici la table des matières du Guide du marketing de contenu:

Avant-propos
Introduction — Demain, votre marque sera un média
Partie 1: COMPRENDRE LE POTENTIEL
  1. POURQUOI LE MARKETING DE CONTENU EST EN TRAIN DE S’IMPOSER
  • Les limites de la pub
  • Qu’est-ce que le marketing de contenu?
  • L’opportunité des nouvelles plateformes
  • Les possibilités du marketing de contenu
  • Les avantages du marketing de contenu
  1. COMMENT LE CONTENU MARKETING ENVAHIT TOUTES LES PLATEFORMES
  • Les plateformes numériques
    • Web: le canal de base
    • Documents téléchargeables: identifier et qualifier vos clients potentiels
    • Vidéo et YouTube: la force de l’image
    • Webinaires: interagir à distance
    • Infolettre: générer des abonnements
    • Médias sociaux: diffuser vos contenus
    • Applications pour téléphones et tablettes
    • Jeux: une expérience alternative
    • Outils en ligne: démontrer l’utilité de votre marque
    • Wikipédia: vous établir comme référence
  • Les plateformes analogiques
    • Imprimé: pour la crédibilité
    • Audiovisuel: l’impact du petit et du grand écran
    • Événementiel: rencontrer en personne
    • Lieu de vente: finir le travail
Définitions d’experts — «Le marketing de contenu, c’est…»
Partie 2: PLANIFIER LA STRATÉGIE
  1. COMMENT BIEN DÉFINIR VOS AUDITOIRES
  • Pas des clients, des auditoires
  • Segmentez un peu, mais pas trop
  • Donnez-leur un visage
  1. COMMENT CHOISIR VOTRE APPROCHE ET VOTRE DOMAINE DE CONTENU
  • Choisissez votre approche
  • Choisissez et calibrez votre domaine de contenu
  1. POURQUOI FORMULER UNE MISSION DE CONTENU
  1. À QUEL DEGRÉ ASSOCIER VOTRE MARQUE AU CONTENU
  • Le contenu de (votre) marque principale
  • Le contenu produit par votre marque
  • Le contenu commandité par votre marque
  • Une nouvelle marque de contenu qui vous appartient
  • Le contenu sans, ou presque sans, votre marque
Partie 3: BÂTIR UN PROGRAMME DE CONTENU
  1. COMMENT DÉFINIR LES OBJECTIFS DE VOS CONTENUS
  • Étape 1: Étudier le parcours d’achat de vos clients pour déterminer leur stade de développement
  • Étape 2: Découvrir les champs d’intérêt et les préoccupations de votre auditoire
  • Étape 3: Préciser les sources et les actions de votre auditoire
  • Étape 4: Documenter votre processus de vente
  • Étape 5: Définir les objectifs d’engagement de vos contenus
  1. COMMENT DÉTERMINER VOS TYPES ET VOS THÈMES DE CONTENU
  • Le fond d’abord, la forme ensuite
  • Exemple d’une matrice stratégique de contenu
  • Complétez les contenus déjà offerts
  1. COMMENT METTRE EN OEUVRE VOTRE PROGRAMME DE CONTENU
  • La politique de contenu
  • Le calendrier éditorial
  • Les ressources
Partie 4: EXÉCUTER
  1. COMMENT PRODUIRE DES CONTENUS EFFICACES
  • Trouver les idées et sujets
  • La rédaction
  • Les formes
  • La fréquence
  1. COMMENT PROMOUVOIR ET DIFFUSER VOTRE CONTENU
  • Les canaux gratuits
  • Les achats média
  1. COMMENT ÉVALUER L’EFFICACITÉ DE VOTRE CONTENU
  • Mesurer des indicateurs
  • Prioriser les indicateurs principaux
  • Estimer le rendement sur l’investissement
  • Au-delà des chiffres
Témoignages — Huit succès d’ici en bref
Conclusion — Le contenu est désormais au coeur du marketing
Remerciements
Les auteurs: Pascal Henrard et Patrick Pierra, associés de 37e AVENUE, l’agence de contenu
Bibliographie

Cette table des matière est tirée du Guide du marketing de contenu publié par deux associés de 37e AVENUE aux Éditions Infopresse. Lisez l’avant-propos.

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