Transformer les marques en médias: c’était l’une des promesses du marketing de contenu. A-t-elle été tenue?

Articles de Patrick Pierra, associé et stratège en contenu chez 37e AVENUE

Blogue du
marketing de contenu

Articles de Patrick Pierra

Patrick Pierra est associé et vice-président, affaires et stratégies chez 37e AVENUE.

Devenir éditeur média: un virage ambitieux pour les marques

Devenir éditeur média: un virage ambitieux pour les marques

Transformer les marques en médias: c’était l’une des promesses du marketing de contenu. A-t-elle été tenue? Récemment, le site américain Axios a fait le point sur les marques devenues éditrices d’un média. C'est l’occasion de revisiter quelques initiatives audacieuses...

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par Patrick Pierra
31 mai 2019






L’Infolettre du marketing de contenu – Février 2019

L’Infolettre du marketing de contenu – Février 2019

Plaidoyer pour une «décroissance» du contenu Notre prise de conscience collective des problèmes environnementaux devrait-elle éclairer notre réflexion sur le marketing de contenu? C'est la thèse défendue par Audrey H. Forget, chef, stratégie de contenu chez Desjardins...

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par Patrick Pierra
7 février 2019


Enrichissement SEO d’articles de blogue: attention aux liens

Enrichissement SEO d’articles de blogue: attention aux liens

Si elle permet d’améliorer le référencement naturel, l’insertion de liens dans des articles ne devrait pas se faire au détriment des lecteurs. Une des bonnes pratiques du référencement naturel est d’inclure des liens stratégiques dans ses textes : des liens internes,...

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par Patrick Pierra
19 mars 2018




Adapter le contenu au parcours client B2B: l’exemple de la BDC

Adapter le contenu au parcours client B2B: l’exemple de la BDC

En marketing B2B, l’efficacité d’un programme de contenu de marque repose largement sur l’adéquation entre l’offre (les contenus proposés par l’organisation) et la demande (les intérêts des prospects et leur réceptivité au contenu qu’on leur propose). C'est cette...

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par Patrick Pierra
7 août 2017


Pourquoi le contenu est désormais au cœur du marketing

Pourquoi le contenu est désormais au cœur du marketing

Le marketing de contenu n’est pas seulement une technique de marketing; c’est une nouvelle façon d’envisager toute la communication d’une organisation. L’expression «marketing de contenu» a deux sens. Le premier définit le marketing de contenu comme une nouvelle...

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par Patrick Pierra
3 mars 2017




Deux erreurs fréquentes en marketing de contenu B2B

Deux erreurs fréquentes en marketing de contenu B2B

Même si l'on ne s’adresse pas aux décideurs d’affaires comme aux consommateurs, on ne doit pas négliger leurs émotions.1. Présenter le remède avant d’avoir gratté le boboLe discours marketing se veut généralement positif. Il préfère mettre en lumière les bénéfices...

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par Patrick Pierra
21 novembre 2016






Comment choisir votre domaine de contenu

Comment choisir votre domaine de contenu

En marketing de contenu, le choix de votre domaine de contenu est un choix stratégique qui, souvent, est expédié trop rapidement. De quoi allez-vous parler? Vous devez identifier dans quel domaine vous serez crédible et pourrez attirer puis fidéliser un auditoire....

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par Patrick Pierra
12 août 2016












Comment écrire un bon titre d’article de blogue

Comment écrire un bon titre d’article de blogue

Voici les six principes de base que vous devez connaître pour rédiger des titres efficaces. En prime: 16 pistes pour vous inspirer dans votre recherche de titres.   1. Acceptez que l’importance du titre est primordiale Le titre est l’élément le plus important de...

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par Patrick Pierra
8 février 2016




Mieux comprendre le marketing de contenu

Le premier chapitre du Guide du marketing de contenu

Pourquoi le marketing de contenu est-il en train de s’imposer? Lisez gratuitement le premier chapitre du guide.

Stratégie de contenu: l’essentiel en 30 minutes

Pour bien entamer la réflexion stratégique pour votre organisation - par les auteurs du Guide du marketing de contenu.

 

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