IKEAAlors qu’hier, Apple lançait en grandes pompes son Apple 6, son Apple 6 Plus et sa montre Apple, IKEA nous rappelait l’importance de revenir à l’essentiel en présentant son nouveau catalogue… à la manière d’Apple.

Avec son catalogue, IKEA démontre année après année la force du contenu de marque: démonstration, séduction, persuasion, comparaison, etc. Cette année, via son agence BBH Asia Pacific en Malaisie, la multinationale suédoise se permet un clin d’œil à Apple en se servant de tous les procédés de la marque californienne pour présenter les avantages de son bon vieux catalogue en papier:  8 mm d’épaisseur, 400 g, batterie éternelle, utilisation simple, de nombreuses pages faciles à consulter etc.

Le catalogue est l’esprit de la marque IKEA. Accessible et rassurant, il raconte des histoires humaines qui donnent envie de se meubler chez IKEA. 

 

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Pascal Henrard
par

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